Как написать статью для блога: основные секреты

Сегодня решили открыть вам секрет, как писать интересные статьи для своего блога, сайта или соцсетей. Спойлер: необходимо зацепить потенциального читателя и рассказывать понятным языком.

Наш мозг устроен так, что ему лень напрягаться, влезать в дебри непонятной информации. Лучше сходить и посмотреть мемы с котиками. Важно сделать текст живым, понятным и интересным, показать картинку и нарисовать образы. И мы расскажем, как это сделать.

Определяем, что интересно аудитории

Этап, который нельзя пропустить. Перед написанием необходимо понять, что интересно вашей целевой аудитории, в каких темах вы разбираетесь и готовы разобраться, какую пользу можете дать читателям.

Здесь поможет чтение блогов-конкурентов, их социальных сетей, форумов, где обитает ЦА. После исследования ниши, определите тип контента, который намерены публиковать, а также выберите тему.

Где найти темы для статьи

Найдите известные компании из вашей сферы и посмотрите их блог, социальные сети. Выпишите самые популярные статьи: это можно понять по просмотрам и комментариям.
Следите за новостями и ищите инфоповоды. Помните, что они как пирожки: вкусные пока горячие.
Подумайте, как ваш продукт изменил жизнь клиентов к лучшему. Используйте кейсы и опыт покупателя.
Загляните в Яндекс Вордстат и посмотрите запросы, которые интересны люди. Здесь важно отсеять всё, что не относится к вашей сфере и концепции бизнеса.
Мониторьте форумы, где находится ваша аудитория. Именно там можно найти наиболее цепляющие темы, которые можно отлично раскрыть.
Загляните в зарубежные источники. Зачастую там можно найти информацию, которой не будет в Рунете.
Найдите эксперта, который может дать вам точечный и интересный контент, поделится своим опытом. .
Почитайте книги из своей сферы. При чтении можно найти много полезной информации, которой хочется поделиться с другими людьми.
Найдите видео на похожие темы, статьи на VC, Хабре и других популярных ресурсах, и загляните в комментарии. Там часто можно отыскать все возражения, альтернативные теории, болевые точки клиента.

Прежде чем взяться за написание, глубоко изучите тему, задайте вопросы эксперту, который в ней разбирается. Не должно быть фактологических ошибок и проблемных мест. Это чревато отсутствием доверия у читателя и сомнением в вашей компетентности.

Создаём структуру будущего текста

После того, как придумали тему, изучили материал — самое время продумать структуру. Сначала разбейте статью на смысловые подзаголовки. Это один из важных этапов, потому что в первую очередь внимание обращают на заголовки, а потом на остальной текст.

Заголовки должны быть логичны и структурированы так, чтобы при чтении статьи из любого места, было понятно содержание. Подзаголовки должны быть ёмкие, краткие и выразительные. В идеале — закрывать возражение клиента или раскрывать какую-то проблему. Если вы пишете инструкцию или пошаговое руководство, то пусть оно отражает все этапы.

После этого, приступайте к краткому тезисному плану. Под каждым подзаголовком обозначьте и сформулируйте основные мысли, которые хотите здесь донести.

Придумываем заголовок

Последним этапом — придумайте заголовок. Лучше всего это делать по методу 4U:

Полезность. Основная польза, результат, выгода для клиента. Например, срочный ремонт телефона.
Специфичность. Конкретизация пользы для клиента в цифрах. Например, срочный ремонт телефона с бесплатным выездом на дом.
Срочность. Конкретный срок, когда клиент получит пользу или выгоду. Например, срочный ремонт телефона с бесплатным выездом в течение 30 минут.
Уникальность. Отличие вашего предложения от конкурентов. Например, срочный ремонт телефона с бесплатным выездом в течение 30 минут с гарантией на 3 года.

Наконец, пишем статью

Вы придумали тему, собрали материал, расписали структуру. Теперь можно приступать к написанию статьи. Здесь главное — победить страх чистого листа. Им грешат не только новички, но и профессионалы.

Самое лучшее в такой ситуации — просто позволить мыслям выплеснуться на бумагу. Представьте, что вам задали вопрос и вы рассказываете собеседнику все, что знаете по этой теме. Не привязывайтесь к формулировкам и пишите так, как говорили бы в устной форме.

Как только будет готово первое предложение, дальше станет легче. Помните, что первый абзац должен зацепить внимание читателя. Иначе существует большая вероятность, что вашу статью просто закроют.

Не начинайте вступление издалека. Например, если пользователь пришел узнать принцип работы соковыжималки, то ему бесполезно знать, что первый аппарат появился в 1950-е годы. Лучше сразу начните рассказ с описания устройства, расскажите о типах прибора, преимуществах и конкретных выгодах для клиента.

Сделайте текст живым и понятным с помощью примеров, аналогий, конкретных жизненных сценариев.

Как сделать свой текст сильным

Переведите все абстрактное в конкретное. Например, не пишите комфортные кресла, а расскажите, почему они комфортные. Возможно у них специальные эргономичные сидения, которые помогают держать спине анатомическое положение без возможности искривления позвоночника. Не бойтесь заменять абстрактные понятия на конкретные.

Объясняйте сложное через простое, проводите понятные аналогии. Конечно можно через каждую строчку писать умные слова и чувствовать себя экспертом. Но в этом нет никакого смысла, если читатель ничего не поймет. Необходимо объяснить сложные понятия так, чтобы их понял и ребенок. Для этого лучше всего провести аналогию с реальной ситуацией из жизни.

Приводите примеры из жизни или реальных ситуаций. Лучше всего указывать факты и показывать их пользу: ёмкость аккумулятора iPhone 14 Pro Max составляет 4323 мАч: этого хватает на 2-3 часа работы телефона без подзарядки.

Всегда объясняйте факты и дополняйте примерами в картине мира читателя. Покажите человеку, как продукт или услуга сделают его жизнь лучше, интереснее и т.п.

Подберите подходящие изображения. Текст всегда работает наравне с визуалом — это главное правило современного маркетинга. При этом фотоконтент должен добавлять ценности статье, а не просто присутствовать на странице. Это могут быть всевозможные скриншоты, фотографии, схемы, объяснения и т.п.

Закончите статью призывом к действию. CTA или call-to-action покажет, что необходимо сделать читателю после прочтения текста. Например, «Подписаться на рассылку», «Перейти на сайт», «Протестировать продукт». Призыв не должен быть направлен сразу на покупку или заказ услуги. Обычно статью используют для знакомства с продуктом или прогрева клиента.

Оптимизируйте текст под SEO. Если вам необходимо продвигать статью, важно, чтобы она попала в ТОП поисковых систем, то следует правильно добавить ключевые слова. Их можно также посмотреть в Яндекс Вордстате. Самое частотное ключевое слово необходимо использовать в заголовке, середине и конце текста.

Проверьте статью на орфографические, пунктуационные и стилистические ошибки. Очень часто хороший текст портит отсутствие грамотности у автора. Безусловно, если вы даете определенную пользу, то клиент прочитает и с ошибками, но впечатление может быть испорчено.

Все люди разные: кто-то обращает внимание только на картинки, другим — важно отсутствие ошибок и наличие структурированности. Стоит позаботиться о каждом сегменте своей аудитории в Интернете. Тем более, что существует много сервисов, которые позволяют проверить текст на ошибки, переспам и другие факторы.

Самые популярные:

Текст.ру;
Главред;
Орфограммка;
Istio;
Типограф.

Опубликуйте статью и расскажите о ней читателям. После публикации ваш текст сразу никто не увидит. Для этого необходимо сообщить о нем: отправьте емейл-рассылку, добавьте анонс в социальные сети, начните продвижение через поисковую систему.

Или вы всегда можете обратиться к нам и делегировать написание статей, SEO-продвижение агентству IZIFIR. Напишем тексты на сайт о продуктах, услугах, соберём сайт под ключ, запустим эффективную рекламу и сделаем крутой дизайн.